Jeg læste for nylig et blogindlæg der fik sat nogle tanker i gang om personlige brands. Jeg har skrevet lidt om, hvordan man skaber et personligt brand, men hvad er egentlig et stærkt personligt brand? Hvordan ved vi, om nogen har et stærkt eller svagt personligt brand?
Her skal vi kigge lidt på det som et brand egentlig gør, uanset om vi snakker produkter eller personer. Branding er eksempelvis med til at nedbryde købsbarrierer og skabe differentiering. Hvis nogen siger “flødeboller” tænker jeg straks “Summerbird” eller “Samba”? Jeg kender begge, så min købsbarriere er nedbrudt, men jeg ved godt, hvilken en af dem, jeg har præference for. Trods vidt forskellig pris.
Martin Thorborg (billede lånt fra martinthorborg.com)
Det samme gælder for personlig branding. Hvis nogen siger “e-handel”, så siger jeg straks “Martin Thorborg”. Og jeg ville ikke tøve med at lægge 1500,- for hans bog “E-pusher”, hvorimod jeg ikke er så villig til at betale 299,- for “Bogen om e-handel” af den ukendte (og til lejligheden opfundne) Hans Jensen.
Så et stærkt personligt brand er altså en situation, hvor:
-du er en af de første folk tænker på, når de bliver spurgt om at nævne en ekspert indenfor et bestemt område.
-du behøver ikke at overbevise folk om, at du er ekspert og ved en masse ting. Det ligger implicit i dit personlige brand.
-din målgruppe stoler på dig,og regner med du leverer varen.
Hvordan set det ud med dig og dit personlige brand? Er du en af de første folk tænker på, når de skal finde en ekspert indenfor dit område?
